文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化提升旅游，旅游傳播文化。無數(shù)成功的案例證明，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

近年來，在打造“國際旅游島”的帶動下，在越來越多的城市營銷背后，海南開發(fā)旅游的文化內(nèi)涵，發(fā)展文化旅游的路徑越來越清晰，“文化力量”對傳承民族傳統(tǒng)文化，拉動經(jīng)濟增長的支撐力更加凸顯。

文化為本：包容性推動旅游可持續(xù)發(fā)展

古老的圖騰，精美的服飾，神奇的紋身，令人驚嘆的舞蹈樂器和生存技巧……，在海南省博物館，黎族文化讓前來參觀的游客大開眼界，回味無窮。更令人驚嘆的，則是各式各樣的黎錦服飾和紛繁復(fù)雜的制作工藝。

海南錦繡織貝實業(yè)有限公司董事長郭凱介紹說：“有著三千多年歷史、被譽為中國紡織史‘活化石’的黎錦，其手工紡、織、染、繡等技法享譽中外，形成了獨特的黎錦文化，被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為全世界急需保護的十二項人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。還有黎族鉆木取火、原始制陶技藝、樹皮布制作技藝等一大批少數(shù)民族文化遺產(chǎn)都以其鮮明的特色和豐富的內(nèi)涵而被人們贊譽。”

然而，這種有著三千多年歷史的黎錦文化，曾經(jīng)瀕臨滅絕，從而喚起了人們對傳統(tǒng)黎錦工藝進行搶救、挖掘和保護。而海南在開發(fā)文化旅游的過程中，讓更多的游客了解黎族文化，讓黎族人民加強了對民族文化的傳承，進一步促進了對黎族文化的保護和發(fā)揚。

“現(xiàn)在，為了保護環(huán)境，村子里的人們基本沒有狩獵砍柴的了，現(xiàn)在我們黎族的三月三、七夕嬉水節(jié)走出了我們黎族人的生活，走進了景區(qū)，讓我們的民族文化得以發(fā)揚光大。”保亭縣“呀諾達”景區(qū)23歲的黎族導(dǎo)游董婷華說。

除了黎族民族傳統(tǒng)文化，在海南，還有著豐富、獨特而又鮮活的文化：23年紅旗不倒的紅色文化、下南洋闖海形成的僑鄉(xiāng)文化，以及在推進建設(shè)生態(tài)省過程中形成的生態(tài)文化，這些無不體現(xiàn)了海南多元包容性的文化特色。

海南省旅游發(fā)展委員會主任陸志遠指出，海南一批市場熱點的特色品牌景區(qū)，正是由于抓住了海南這些特色文化，才讓景區(qū)擁有了可以持續(xù)發(fā)展的“魂”：南灣猴島在景區(qū)發(fā)展中充分凸顯熱帶海島獼猴自然保護區(qū)的特色生態(tài)文化，在國內(nèi)創(chuàng)造性地提出人與自然、人與動物、人與人之間和諧發(fā)展的“獼猴是主人、游客是客人、景區(qū)經(jīng)營管理者是仆人”的“三人理論”;“呀諾達”景區(qū)將熱帶雨林文化與本土文化有機融合，讓游客在體驗海南生態(tài)美景、雨林奇觀的同時，在景區(qū)一句“呀諾達”的問候中感受海南熱情、友善的獨特人文魅力;檳榔谷原生態(tài)黎苗文化旅游區(qū)始終致力于海南黎苗族文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護與民族文化的弘揚，成為備受國內(nèi)外游客喜愛的民族民俗景區(qū)。

特色為根：差異化打造多層次旅游產(chǎn)品

前不久，為期45天的“?？谥?rdquo;旅游文化節(jié)剛剛落下帷幕。正是有了這個文化節(jié)的帶動，今年初的?？冢幕菟囀袌霎惒始姵?。這一海南歷史上演出時間最長、藝術(shù)水準最高的文化節(jié)，薈萃了15個國家和地區(qū)的55場風(fēng)格各異的演出，俄羅斯紅軍紅星歌舞團、中國東方演藝集團、中央芭蕾舞團、奧地利綜藝舞蹈團等演出團體為廣大游客帶來高水準的藝術(shù)享受。

“跟三亞等其他城市相比，我們?？诘穆糜斡兄约旱亩ㄎ?，我們主要做濱海休閑旅游，依托會展會議，助推高爾夫及游艇產(chǎn)業(yè)，并帶動有特色的休閑農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂等發(fā)展。”海口市旅游委主任龍衛(wèi)東介紹說。

不僅?？冢诤Ｄ?，各地都依托自己獨特的文化特色，從差異化的角度開發(fā)了多層次的旅游產(chǎn)品，讓游客在海南各地都能感受到風(fēng)格各異的文化韻味。

從新絲路模特大賽到金雞百花電影節(jié)，從奧運圣火國內(nèi)首傳城市到環(huán)海南島國際公路自行車賽，幾年來，三亞市從一次次文化盛事中為旅游汲取了更多的文化基因，文化所產(chǎn)生的后續(xù)生產(chǎn)力，也一次次讓三亞驚喜。每年，三亞市的游客量都以10%以上的速度在增長。而此前，游客量增長主要依賴于先天的旅游資源與新開發(fā)的一些旅游產(chǎn)品。

三亞市副市長李柏青表示，從“注意力經(jīng)濟”的實踐到城市營銷的整合再到明確提出“文化立市，提升城市品質(zhì)”，三亞推進文化旅游發(fā)展的思路越來越清晰。

通過差異化打造旅游產(chǎn)品，海南旅游市場保持持續(xù)增溫形勢，游客接待量和旅游收入步步高升，呈顯著增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)黃金周期間，海南累計接待國內(nèi)外游客135.24萬人次，同比增長20.30%，實現(xiàn)旅游收入42.63億元，同比增長61.32%。

專家指出，發(fā)展文化旅游，實現(xiàn)文化旅游資源到文化旅游產(chǎn)業(yè)的嬗變，首先是要注重本土文化要素，因地制宜打造文化旅游產(chǎn)品。海南的實踐再次說明，文化旅游業(yè)也要注重發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，文化與旅游的結(jié)合要充分發(fā)揮地方特色，而不是僅僅拘泥于某一種思維定勢，只有開拓思路因地制宜發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，才能真正打造出旅游精品，使旅游業(yè)成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。